كيفية كتابة محتوى تسويقي
هل من الممكن كتابة محتوي تسويقي جذاب مع احتمالية المشاركة للمحتوي خصوصا اذا كان مرئ ليصل الي ملايين الجمهور بسهولة ؟
نعم يمكن ذلك تابع المقالة حتي تتعرف علي طرق كتابة محتوي جذاب حتي تحقق Going Viral
ماهي الحسابات الفيروسية Calculate virality ؟
ماذا يعني الانتشار الفريوسي Going Viral
عند نشرك لمحتواك علي مواقع التواصل الاجتماعي فانت تحاول ان تصبح جزءا من المحادثة إذا هيمنت المحادثة فستكون قد حققت مايمسي بالانتشار السريع ” الفريوسي” ، ليس انتشار سريع مؤكدا لكن باستطاعتك أن تتنبأ الي حد ما اذا ما كان الناس سيشاركون رسالتك يمكنك فهم احتمالية الانتشار السريع لاي محتوي باستخدام المعادلة التالية : virality formula
Virality Formula
X = Pf* N * Pv
- Pf : probability of forwarding احتمالية اعادة توجية المحتوي
- N : Number of people who see forward عدد الناس الذين يرون ذلك المحتوي
- Pv : probability of viewing احتمال أن من يرون المحتوي سيشاهدونه أو سيتفاعلون معه
لماذا يشارك الناس الاشياء؟ يشارك الناس الاشياء لزيادة عملتهم الاجتماعية
1- Social Currency 2- Triggers 3- Emotion 4- Public 5- Practical value 6- stories
- يشاركون المحتوي الذي يجعلهم يمظهر حسن.
- يشارك الناس الاشياء لان ذلك الشئ يثير اول مايخطر بالبال.
- يشارك الناس الاشياء لانها تثير المشاعر ،يمكن للفكاهة ان تكون فعالة بشكل خاص، لكن ردود الفعل القوية تجاه المحتوي ستحفز المشاركة في كثير من الاحيان.
- يشارك الناس الاشياء لانه ذلك يوافق مايفعله الاخرون.
- يشارك الناس الاشياء لانها قد تكون قيمة للاخرين فهي أخبار يمكن للناس استخدامها.
- يشارك الناس الاشياء لان الناس يحبون القصص و المعلومات المتناقلة علي هيئة قصصص بهدف تمضية الوقت.
مثال علي ذلك
هذا الفيدو لشركة المانية تدعي Edeka تمت مشاركته 2.39 مليون مرة وتم مشاهدة الفيديو اكثر من 50 مليون مره
N : is harder to influence
هو عدد الاشخاص الذين يرون المحتوي المعاد توجيهة ويصعب التاثير عليهم .
مثلا يمكن لخوارزميات أخر الاخبار في Facebook ان تختفي منشورا استهداف المؤثرين بامكانه ان يساعدك علي تحقيق مشاهدات اكبر لمنشورك وخاصة علي Twitterودعم المشاراكات علي Facebook قد يساعد ايضا.
Pv : probability of viewing
هي احتمال ان الذين يرون المشاركة سشياهدونها
ترتفع ان استطعت جعل المحتوي جذابا و يمكنك تجربة ذلك وتحسينه عبر استخدام عناوين مختلفة وصور ووسائط او وصف مختلف وهذا مايمسي A/B Testing وحتي باستخدام اشكال مختلفة .
مثال اخر
Virality Example مثال الفيروسية
حملة الأطفال الدوارة من Evian تم إطلاق حملة الأطفال الدوارة من Evian لأول مرة في عام 2009 بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تمت مشاهدة الإعلان الأصلي أكثر من 50 مليون مرة على YouTube في عامه الأول وحقق عدة ملايين من المشاهدات اليوم.
Virality دعنا نلقي نظرة على كيفية انتشار هذا الفيديو ، باستخدام صيغة
دعنا نلقي نظرة على كيفية انتشار هذا الفيديو ، باستخدام صيغة Virality.
- لنفترض أن Evian قد نشر مقطع الفيديو الخاص به على صفحته على Facebook.
- ثم شاهد الفيديو 100 ألف معجب. هذه هي نقطة البداية.
- ثم قام 5000 شخص بإعادة نشر الفيديو. هذا يجعل Pf الخاص بنا يساوي05 (5000 مقسوم على 100K).
Pf = 0.05
بعد ذلك ، لنفترض أنه مقابل كل إعادة نشر ، يرى 100 شخص إضافي الفيديو ، لذا ، N = 100
العدد = 100
افترض الآن أن 25٪ من الأشخاص الذين يشاهدون رابط الفيديو يشاهدون الفيديو كاملاً. هذا يجعل Pv يساوي 0.25
Pv = 0.25
لذا ، فإن عدد المشاهدات الإضافية التي يمكن أن يتوقعها إيفيان من كل مشاهدة فيديو هو:
X=0.05 x 100 x 0.25
X=1.25
النتيجة تعني أنه تم إنشاء 1.25 مشاهدة فيديو إضافية من كل مشاهدة للفيديو الأصلي. مع مشاهدة 100 ألف شخص للفيديو ، فإن هذا يعني أن 125000 مشاهدة أخرى يتم إنشاؤها من خلال الانتشار ، وبالتالي تمت مشاهدة الفيديو بإجمالي 225 ألف مرة (الأصلي 100 ألف + 125 ألف إضافي). الآن ، ستؤدي المشاهدات الإضافية التي تم إنشاؤها إلى 125 ألف مرة إلى إنشاء مشاهدات إضافية مرة أخرى وما إلى ذلك …
وسائل التواصل الاجتماعي قوية جدًا ، ولكن يجب أن يكون واضحًا أيضًا أن حمل الأشخاص على مشاركة رسائلك هو عمل شاق ولا يحدث بسهولة. في هذا المثال ، نفترض أن 5٪ شاركوا الفيديو ، وهذا صعب التحقيق ، لكن يمكنك أن ترى كيف يخلق هذا تأثير كرة الثلج.
في النهاية ، يتعلق التسويق الناجح عبر وسائل التواصل الاجتماعي بفهم جمهورك. هذا يعني تقديم المحتوى الذي يريده جمهورك عندما يريدونه أو يحتاجونه. الاستماع إلى جمهورك هو فن تقييم ملاحظاتك النوعية مقابل علم بياناتك. من هناك ، يمكنك إنشاء حملات وسائل التواصل الاجتماعي التي تناسبك بشكل أفضل.
