ماهي Google Display Network

ماهي Google Display Network

نبذة عن Display ads and the Google Display Network

 

يمكن أن تساعدك ” Google Display Network ” في الوصول إلى المستخدمين من خلال الإعلانات الصورية المستهدَفة أثناء تصفّحهم لمواقعهم الإلكترونية المفضّلة أو عرض فيديو على YouTube لصديق أو التحقُّق من حسابهم على Gmail أو استخدام الأجهزة الجوّالة والتطبيقات.

 

كيف تعمل “Google Display Network

تم تصميم “شبكة Google الإعلانية” لمساعدتك في العثور على الجمهور المناسب. وتتيح لك خيارات الاستهداف فيها عرض رسالتك بشكلٍ إستراتيجي على العملاء المحتملين في المكان والوقت المناسبَين. في ما يلي بعض الأمثلة على كيفية التعامل مع الاستهداف باستخدام الإعلانات الصورية:

 

1- العثور على عملاء جدد أو جذب عملائك الحاليين باستخدام الجماهير:

تسمح لك الجماهير المشابهة وشرائح الجمهور في السوق باستهداف الأشخاص الذين يُرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك، ما يساعدك في العثور على عملاء محتملين جدد. ويمكنك أيضًا استخدام البيانات، مثل قوائم تجديد النشاط التسويقي، لمساعدتك في إعادة جذب الأشخاص الذين سبق لهم زيارة موقعك الإلكتروني.

2- تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة باستخدام الاستهداف التلقائي:

يساعدك الاستهداف التلقائي في الحصول على مزيد من الإحالات الناجحة من خلال العثور على جماهير عالية الأداء استنادًا إلى جماهيرك الحالية وlanding page. ومن خلال التحسين التلقائي بمرور الوقت، يمكن أن يتعرَّف “إعلانات Google” على الجماهير التي تحقق أداءً جيدًا لك. أما عروض الأسعار المبرمجة، فهي تعمل على تعديل عرض سعرك تلقائيًا لمساعدتك في تحقيق عائد استثمارك. وتجمع الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية بين أفضل ميزات الاستهداف التلقائي وعروض الأسعار وتصاميم الإعلانات لتحقيق أقصى قدر من الإحالات الناجحة في “إعلانات Google”.

يمكنك مراجعة مقال Google Adwords

 

متى يمكن ان تستخدم  Display ads

في حين يمكن ” Display Network ” الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن سلع أو خدمات معيّنة، فإن “Display Network ” يمكنها أن تساعدك على جذب انتباه شخص في مرحلة مبكرة من دورة الشراء. ويمكنك عرض إعلاناتك أمام الأشخاص قبل أن يبدأوا البحث عما تقدمه، ما يمكن أن يمثل مكونًا أساسيًا في استراتيجيتك الإعلانية الإجمالية. كذلك، يمكنك تذكير الأشخاص بما يهتمون به، كما هو الحال في تجديد النشاط

 

قياس النتائج باستخدام “Google Display Network

 

قياس النتائج باستخدام Google Display Network

 

تتيح لك “Google Ads ” قياس مدى نجاحك في تحقيق أهدافك، من خلال الاطّلاع على صفحات الويب التي تعرض إعلاناتك، والإعلانات التي تجذب أكبر عدد من النقرات، والمواقع الإلكترونية التي تمنحك أكبر قيمة بأقل تكلفة.

 

مقاييس الإعلان على “Display Advertising”

 

في ما يلي المقاييس الشائعة التي ستسمع حديثًا عنها جهات التسويق في إشارة إلى“Display ads”:

1-Number of Impressions: عدد مرات عرض الإعلان.

2-Number of unique impressions: عدد المستخدمين الفريدين الذين تم عرض الإعلان عليهم – لذلك عندما تعرض نفس الإعلان عدة مرات لمستخدم واحد ، فسيتم احتسابه مرة ظهور واحدة فقط.

Click through Rate (CTR)-3: عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرض إعلانك.

4- Click to conversion rate (CTC) : هو عدد النقرات التي يتم تحويلها إلى الهدف المنشود (على سبيل المثال ، البيع) مقسومًا على جميع النقرات التي تلقيتها.

Engagement or Interaction Rate-5 :النسبة المئوية لمرات ظهور الإعلان التي حصلت على تفاعل أو تفاعل واحد على الأقل (يمكن أن تكون التفاعلات: تشغيل مقطع فيديو أو النقر فوق ارتباط في الإعلان وما إلى ذلك)

View Through Rate (VTR)-6: عدد المشاهدات المكتملة لإعلان قابل للتخطي على عدد مرات الظهور الأولية – لذا فهو يشير حقًا إلى النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك بالكامل.

View-through Conversion (VTC)-7: مقياس لعدد التحويلات عبر الإنترنت التي حدثت في غضون 30 يومًا بعد أن شاهد المستخدم إعلانًا صوريًا دون أن ينقر عليه. لذلك ، في هذه الحالة ، نتحدث عن المستخدمين الذين شاهدوا إعلانك ، ثم ظهروا لاحقًا على موقع الويب الخاص بك.

يعد Click Through Rate and Click to Conversion Rate معدل النقر ومعدل النقر للتحويل  مقياسين مهمين بشكل خاص لمعلني الاستجابة المباشرة. سيكون لدى معلني العلامات التجارية اهتمامًا أقل بنسب النقر إلى الظهور ، ولكن نظرًا لأنهم غالبًا ما يستخدمون إعلانات الوسائط الغنية مثل الفيديو على سبيل المثال ، فسوف ينظرون إلى معدل المشاركة وعرض الأسعار بشكل أكبر.

 

نماذج التسعير للإعلان على الشبكة الإعلانية

 

اعتمادًا على أهداف المعلن ، يوجد نموذجان مختلفان للتسعير للاختيار من بينها ، واعتمادًا على النظام الأساسي المستخدم لتشغيل الإعلانات ، يتوفر أحد خياري التسعير أو كليهما:

 

1-التسعير على أساس الأداء: Performance based pricing

بموجب هذا النموذج ، يدفع المعلن للناشر مقابل ” conversions“يمكن أن تكون هذه التحويلات:

  • Clicks: ينقر المستخدم على الإعلان ، مما يؤدي إلى زيارة الصفحة المقصودة المرتبطة به. المعلن يدفع فقط في حالة حدوث النقرة. نشير إلى السعر المدفوع على أنه “تكلفة النقرة” أو تكلفة النقرة.
  • Actions: يمكن أن يكون التحويل أيضًا أكثر من مجرد نقرة ، فقد يرغب المعلن في رؤية ” Actions ” معين – عادةً ما يكون الإجراء المطلوب هو البيع أو الاشتراك. عندئذٍ يدفع المعلنون فقط عند حدوث الإجراء المطلوب. ثم يتم حساب سعر الإعلان على أنه ” cost per action “or CPA

لن تجد سوى عدد قليل من الناشرين الذين يقبلون CPA pricing. عادة ، يشعر الناشر أنه لا يمكنه ضمان الإجراء الذي يحدث في النهاية على موقع المعلن. إذا لم تكن Landing page جيدة ، فقد لا يحدث التحويل على الإطلاق ، ولا يريد الناشر أن يكون في مأزق لذلك.

 

2-التسعير على أساس الانطباع:  “Impression Based Pricing”

نموذج التسعير الثاني هو التسعير الشائع جدًا المستند إلى مرات الظهور. في هذه الحالة ، يشتري المعلن مرات الظهور من الناشر ، حيث تعتبر كل مرة ظهور فرصة لعرض إعلان للمستخدم. يتم تحميل المعلن على أساس التكلفة لكل ألف ظهور ، ويشار إليه أيضًا باسم التكلفة لكل ألف ظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور CPM or cost per mille.

 

ماهي المشاكل التي توجة في “Display Advertising

 

Adblocking- 1

لسوء الحظ ، ليست كل الإعلانات الصورية رائعة ، وفي بعض الأحيان يمكن أن تصبح مزعجة للمستخدمين. أيضًا ، في بعض الأحيان تكون خوادم الإعلانات التي تعرض الإعلانات على مواقع الويب بطيئة وقد تؤدي إلى إبطاء تحميل موقع بأكمله. بينما سترى أن الناشرين ذوي الجودة العالية لا يعانون من هذه المشكلات بنفس القدر ، فإن التجارب السيئة دفعت المستهلكين إلى البحث عن حل ، ويشعر بعض المستخدمين أنهم وجدوا هذا الحل في أدوات منع الإعلانات. وجدت دراسة حديثة من IAB أن ما يصل إلى 26٪ من المستخدمين يحظرون الإعلانات على سطح المكتب (وحوالي 15٪ على الهاتف المحمول). والأعداد تتزايد. هذا يثير قلق المعلنين ، ونتيجة لذلك ، بدأوا في إضافة أشكال وأنواع جديدة من الإعلانات إلى حملاتهم ، على سبيل المثال ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي لا يمكن منعها لأنها تشبه المحتوى.

كان IAB صريحًا للغاية بشأن هذه المشكلة ، وهو يناشد أعضائه ، المعلنين ، أن يكونوا على دراية بتجربة المستهلك وتزويد المستخدمين بالإعلانات المستهدفة ذات الصلة حتى لا يكون المستخدم حريصًا على منع الإعلانات.

Viewability- 2

هناك قلق آخر للمعلن يتعلق بالإعلانات الصورية يتعلق بكيفية حساب مرات الظهور والإعلانات التي يتعين على المعلن الدفع مقابلها.

من خلال الطريقة التي يعمل بها عرض الإعلانات ، يملأ خادم الإعلانات جميع المساحات الفارغة المخصصة للإعلانات بمجرد تحميل صفحة الويب. ومع ذلك ، عندما ينظر المستخدم إلى موقع ويب ، فإنه لا يرى الصفحة بأكملها على الفور ، حيث يقع جزء من الصفحة في “الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة” – مما يعني أن جزء الصفحة غير مناسب للشاشة وأن المستخدم لديه للتمرير لأسفل لرؤيته. تحدث المشكلة عندما يعرض خادم الإعلانات الإعلانات كما تم تسليمها ، حتى لو لم يشاهد المستخدم الإعلانات. لذلك ، لم يتم “مشاهدة” الإعلانات.

يطالب المعلنون الآن بمقاييس إمكانية العرض ، والتي توفر أرقامًا على “مرات الظهور التي تمت مشاهدتها” ، ويريد المعلنون فقط الدفع مقابل مرات الظهور هذه. يبذل الناشرون جهودًا لإنتاج هذه المقاييس ولجعل المعلنين يدفعون فقط مقابل الإعلانات المعروضة ، لكن المعلنين لا يزالون يشعرون أن هذه الأرقام ليست موثوقة للغاية ، ولا يزالون يشعرون في كثير من الأحيان أنهم يدفعون مبالغ زائدة.

هذه مخاوف حقيقية ، ومن المهم أن تكون على دراية بها. ومع ذلك ، لا يزال الإعلان على الشبكة الإعلانية آلية قوية لتوصيل الرسالة ، خاصة إذا كنت تستخدم خيارات الاستهداف السلوكي المعقدة التي يوفرها.

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *